Edisi Agustus 2004

www.inibuku.com – Becoming White – Representasi Ras, Kelas, Femininitas dan Globalitas dalam Iklan Sabun karya Aquarini Priyatna Prabasmoro adalah sebuah kajian budaya yang menggugah ketidaksadaran kita atas pembentukan nilai oleh hal-hal sepele sehari-hari.

Sabun mandi yang digunakan sehari-hari oleh seluruh keluarga tanpa kita sadari ternyata dipenuhi oleh begitu banyak ilusi bawah sadar, disampaikan secara menarik, indah dan sangat membujuk melalui iklan, terus menerus bisa kita saksikan setiap saat di sela-sela menonton televisi. Tanpa diduga, iklan itu mampu menciptakan kesadaran semu massa tentang makna cantik, muncul anggapan bahwa yang cantik itu mesti putih.

Inilah buku pertama dan satu-satunya karya sarjana Indonesia yang dengan lugas mampu membahas ideologi dan kepentingan di balik industri citra sabun yang bertebaran setiap saat di televisi, terutama Lux dan Giv, dengan masing-masing bintangnya Tamara Blezinsky dan Sophia Latjuba. Disampaikan secara jeli dan perbandingan genial, buku ini menganalisis iklan sabun dalam hubungannya dengan ras dan rasisme, menerangkan pada khalayak tentang adanya upaya penumbuhan hasrat secara diam-diam di balik indah dan menariknya sebuah iklan.